Hva er GEO?
GEO står for Generative Engine Optimization — generativ søkeoptimalisering på norsk. Det er en ny disiplin innen digital markedsføring som handler om å optimalisere innhold for AI-drevne søkeverktøy.
Tenk deg at noen spør ChatGPT: «Hvem lager SEO-optimaliserte hjemmesider i Norge?» eller spør Perplexity: «Beste webbyrå for håndverkere?». Hvis du er synlig i svaret, får du oppmerksomhet — og potensielt kunder.
GEO handler om å bli en kilde som AI-modeller refererer til, siterer og anbefaler.
Hvorfor er GEO viktig?
AI-søk vokser eksplosivt. Her er noen tall som illustrerer endringen:
- ChatGPT har over 200 millioner aktive brukere globalt
- Perplexity håndterer millioner av søk daglig
- Google AI Overviews vises nå i over 50 % av alle Google-søk
- Stadig flere bruker AI-verktøy for produktresearch og leverandørvalg
Det betyr at tradisjonell SEO alene ikke lenger er nok. Du trenger en strategi for begge: tradisjonelle søkeresultater OG AI-genererte svar.
Hvordan fungerer AI-søk?
AI-verktøy henter informasjon fra flere kilder:
- Treningsdata — Historisk nettinnhold som modellen er trent på
- Live web-søk — Sanntidsinformasjon når modellen bruker web-søk (f.eks. ChatGPT med søk, Perplexity)
- Strukturerte kilder — Wikipedia, bedriftskataloger, og sider med tydelig strukturert data
AI rangerer ikke som Google. Den velger kilder basert på:
- Relevans — Hvor godt svarer innholdet på spørsmålet?
- Autoritet — Er kilden anerkjent innen emnet?
- Struktur — Hvor lett er det for AI å trekke ut informasjon?
- Konsensus — Nevnes denne informasjonen (eller aktøren) flere steder?
Slik optimaliserer du for GEO
1. Lag refererbart innhold
AI-modeller trekker ofte fra innhold som er strukturert som:
- Definisjoner — Tydelige forklaringer av begreper
- Lister — Punktlister og nummererte lister
- Sammenligninger — «X vs Y», fordeler og ulemper
- Guider — Steg-for-steg-instruksjoner
- Statistikk — Tall og data som underbygger påstander
Hvis du lager en artikkel som heter «De 10 beste SEO-byråene i Norge (2026)» og den er faktisk grundig og objektiv, har du en mye høyere sjanse for å bli referert til enn en tjenesteside som bare sier «Vi er best».
2. Bruk strukturert data
Schema.org-markup hjelper AI å forstå innholdet ditt. De viktigste typene for GEO:
- FAQPage — Spørsmål og svar. AI elsker dette formatet.
- Article — Artikler med forfatter, publiseringsdato, og emne.
- Organization — Informasjon om bedriften din.
- Service — Beskrivelse av tjenestene du tilbyr.
- HowTo — Steg-for-steg-instruksjoner.
3. Bygg topical authority
Ikke skriv én artikkel om SEO. Skriv ti. Dekk emnet fra alle vinkler:
- Hva er SEO?
- SEO for håndverkere
- SEO-priser i Norge
- Teknisk SEO-sjekkliste
- Lokal SEO-guide
- SEO vs. annonsering
Når du dekker et tema bredt og grundig, oppfatter AI deg som en ekspert — og refererer til deg oftere.
4. Bli nevnt andre steder
AI-modeller gir mer vekt til aktører som nevnes på flere nettsteder. Tiltak:
- Skriv gjesteartikler på relevante blogger
- Publiser på LinkedIn og Medium
- Sørg for oppføring i bedriftskataloger (Proff.no, Gulesider, 1881)
- Delta i bransjediskusjoner
- Få omtale i lokale medier
5. Svar direkte på spørsmål
AI-modeller leter etter direkte svar. Lag sider som begynner med en tydelig definisjon eller et tydelig svar:
Eksempel: I stedet for å starte en side med «Vi er et webbyrå som...», start med: «En SEO-optimalisert hjemmeside er en nettside som er bygget for å rangere høyt i Google. Det innebærer teknisk optimalisering, innholdsoptimalisering og lenkebygging.»
AI plukker ofte de første setningene direkte.
GEO vs. SEO — må du velge?
Nei. GEO og SEO utfyller hverandre. De fleste tiltak som er bra for GEO er også bra for SEO:
- Strukturert data → Bra for begge
- Kvalitetsinnhold → Bra for begge
- Topical authority → Bra for begge
- Eksterne lenker og omtaler → Bra for begge
Forskjellen er at GEO legger ekstra vekt på å gjøre innholdet lett refererbart for AI, og å bygge digital autoritet gjennom omtaler og tilstedeværelse på flere plattformer.
Hvem bør investere i GEO?
GEO er relevant for alle bedrifter, men spesielt verdifullt for:
- Tjenesteytere — Byråer, konsulenter, håndverkere som blir funnet gjennom søk
- B2B-bedrifter — Der kjøperen gjør grundig research før valg
- Nisje-eksperter — Der det er mulig å bli den dominerende stemmen innen et emne
- Lokale bedrifter — Der AI-svar inkluderer lokale anbefalinger
Kom i gang med GEO i dag
Du trenger ikke et stort budsjett for å starte med GEO. Start med dette:
- Lag én grundig pillar-artikkel om ditt kjerneemne
- Legg til FAQ-schema på de viktigste sidene dine
- Sørg for at bedriften din er oppført i alle relevante bedriftskataloger
- Skriv innhold som svarer direkte på spørsmål folk stiller
- Publiser regelmessig og bygg ut topical authority over tid
Les mer om hvordan du konkret kan bli synlig i AI-svar i vår guide: Hvordan bli synlig i ChatGPT og AI-søk.